Psikoloji ile ekonomi arasındaki ilişki, özellikle insanın karar verme süreçlerini anlamaya yönelik çalışmalarda kendini gösterir. Geleneksel ekonomi kuramları, bireyin her zaman rasyonel tercihlerde bulunan bir varlık olduğunu varsayar. Oysa psikoloji, insanların duygusal, dürtüsel ve bilişsel ön yargılara dayalı kararlar verebildiğini ortaya koymuştur. Bu durum, davranışsal ekonomi adı verilen yeni bir alanın doğmasına neden olmuştur. Davranışsal ekonomi, bireylerin para harcama, yatırım yapma, tasarruf etme gibi finansal davranışlarının psikolojik kökenlerini inceler. Örneğin insanlar çoğu zaman kazançtan çok kayıptan kaçınmayı tercih ederler; bu da riskli durumlarda irrasyonel seçimler yapmalarına neden olabilir. Ayrıca reklam, pazarlama ve tüketici psikolojisi gibi alanlarda da psikolojik ilkeler önemli rol oynar. Marka sadakati, fiyat algısı ve satın alma davranışları büyük ölçüde duygusal ve bilişsel süreçlere bağlıdır. Bu nedenle ekonomik davranışların tam olarak anlaşılması, psikolojik değişkenlerin dikkate alınmasını gerektirir.
