John B. Watson, davranışçılık (behaviorism) akımının kurucusudur. Ona göre psikoloji, sadece gözlemlenebilir ve ölçülebilir davranışlarla ilgilenmelidir; zihinsel süreçler bilimsel olarak güvenilmezdir. Meşhur ‘Küçük Albert’ deneyinde, bir bebeğe beyaz fare gösterildiğinde çekiç sesiyle korku tepkisi oluşturulmuş ve böylece korkunun öğrenilebileceği gösterilmiştir. Watson, insan davranışlarının çevresel faktörler yoluyla şekillendirilebileceğini savunarak eğitim, reklamcılık ve çocuk yetiştirme alanlarında da büyük etki yaratmıştır.
